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题名/责任者:

品牌营销公关策划文案及评析.策划型原案例的模式与应用/张景云，孙永波著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-5096-8034-6/CNY88.00

载体形态项:

264页;26cm

并列正题名:

Branding, marketing and public relations planning: planning model and applications with original case studies

个人责任者:

张景云 著

个人责任者:

孙永波 著

学科主题:

品牌营销-营销策划-中国

中图法分类号:

F279.224

提要文摘附注:

本书基于教学案例和专业赛事选题，构建了一种专门用于策划案选题的教学案例——策划型原案例，并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分，涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案，并有学界和业界资深人士的精彩评析，适合教育工作者、大学生及企业管理者参考。

使用对象附注:

本书适用于

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2022/01/12/5490223.shtml

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