MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 汽车品牌服务与营销管理/张大成编著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-111-44463-3/CNY32.80
- 载体形态项:
- xii, 189页:图;24cm
- 个人责任者:
- 张大成 编著
- 学科主题:
- 汽车工业-销售管理-商业服务
- 中图法分类号:
- F407.471.5
- 中图法分类号:
- F407.4
- 提要文摘附注:
- 中国汽车市场近几年经历了从卖方市场到买方市场的转变。在过去高速成长的卖方市场，生意非常容易做，但在未来竞争激烈的买方市场，生意将非常难做。卖方市场和买方市场的经营理念和业务做法往往是背道而驰的。卖方市场的经验在买方市场是不管用的，甚至会产生副作用。卖方市场注重销售技巧和业务知识，买方市场注重营销管理之道和服务意识。如不能转变思路，相关企业和营销管理者将无法立足于顾客挑剔，竞争激烈，情况瞬息万变的买方市场。因为缺乏应对买方市场的经验，目前大部分中国汽车企业和营销管理者都不能正确地理解汽车专业的4S品牌服务营销管理。如果连正确的理解都做不到，那如何能做好业务呢？本书作者结合30年的汽车营销管理教学及实战经验，辅以案例，告诉读者汽车专业的4S品牌服务营销管理之道、术和技，达到提升汽车企业及营销管理者的业绩和业务水平的效果。
- 使用对象附注:
- 汽车销售管理人员
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