MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 消费者品牌敏感:模型与实证/郭晓凌著
- 出版发行项:
- 北京:对外经济贸易大学出版社,2007
- ISBN及定价:
- 978-7-81078-892-2/CNY32.00
- 载体形态项:
- 244页:图;24cm
- 并列正题名:
- Consumer brand sensitivity:theoretical models and empirical tests
- 其它题名:
- 模型与实证
- 丛编项:
- 对外经济贸易大学国际商学院教授、博士文库
- 个人责任者:
- 郭晓凌 著
- 学科主题:
- 企业管理-质量管理-研究
- 中图法分类号:
- F273
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自于封面
- 书目附注:
- 有书目 (第225-242页)
- 提要文摘附注:
- 在全球化的市场经济体系中，品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败。品牌敏感是近年来消费者品牌态度和行为中的一个重要概念。什么是品牌敏感？中国消费者是否对品牌敏感？在中国文化背景下，哪些因素引起了消费者的品牌敏感？在消费者与品牌的忠诚关系中，品牌敏感发挥着什么作用？本书首次对品牌敏感问题进行了全面阐述和探讨。
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