MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- B2B营销/周洁如著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-313-14266-5/CNY49.00
- 载体形态项:
- 261页:图;23cm
- 个人责任者:
- 周洁如 著
- 学科主题:
- 电子商务-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.36
- 一般附注:
- 《基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究》(项目编号：71172130) 《基于移动社交网用户的互动行为与商业模式创新研究》 (项目编号：71572112)
- 书目附注:
- 有书目 (第259-261页)
- 提要文摘附注:
- B2B是指企业与企业之间建立的商业关系，在电子商务时代，它也指企业对企业通过电子商务的方式进行交易。本书基于互联网+、移动社交与大数据的环境，以营销、关系营销和客户关系管理等理论为基础，从以下方面对B2B营销进行了全面系统的论述和阐释：B2B市场及其营销，B2B市场的购买与消费行为特点，B2B市场中的关系营销，B2B企业的营销战略，B2B市场的营销组合策略：产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。本书具有如下特点：理论与实践紧密结合，每章辅以经典、与时俱进的案例，并基于互联网+、移动社交与大数据环境考察分析企业B2B营销的创新实践。
- 使用对象附注:
- 本书适合高等院系市场营销系学生、MBA学生B2B营销课程专业教材、业界B2B企业管理者、营销者和销售人员的日常工作参考学习之用，也可作为高等院校师生进行B2B营销研究的参考书目。
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