MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 广告策划/乔英久主编
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-122-14545-1/CNY28.00
- 载体形态项:
- 197页:图;26cm
- 丛编项:
- 高职高专艺术设计类规划教材
- 个人责任者:
- 乔英久 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书从整体架构的角度出发，把行业技能与知识体系构架结合起来，整体与细节局部密切相连，形成理论、实践一体化。全书包括理论、技能、实践三个大的方面。第一部分是广告策划的理论基础部分，包括与广告策划密切相关的两个学科——市场营销与传播，其中市场营销是广告策划所要紧密围绕的，而传播是广告策划实现的工具和手段，另外还有广告策划的基础理论与知识。第二部分是本书的中心，阐述的是按照流程结构的广告策划步骤，包括：市场信息采集与分析，目标市场定位与广告战略的制订，广告创意与表现，广告媒体计划，广告效果评估。第三部分为广告策划实践，包括精选的案例和具体实践内容。
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