MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 广告策划与管理-普通高等教育十一五规划教材/刘千桂
- 出版发行项:
- :科学出版社,2009-08
- ISBN及定价:
- 978-7-03-025269-2/CNY27.00
- 载体形态项:
- xi, 280页;26cm
- 个人责任者:
- 刘千桂
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高广告策划与管理的效果和效率。
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