MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- Principles of marketing:a global perspective/Philip Kotler ... [等]
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-302-33005-9/CNY75.00
- 载体形态项:
- 24, 691, 33页:图, 肖像;28cm
- 并列正题名:
- 市场营销原理:亚洲版
- 个人责任者:
- 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 个人责任者:
- 阿姆斯特朗 (Armstorng, Gary) 著
- 个人责任者:
- 洪瑞云 (Swee Hoon Ang) 著
- 学科主题:
- 市场营销学-教材-英文
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者: 加里·阿姆斯特朗, 洪瑞云, 梁绍明等
- 出版发行附注:
- 由Pearson Education(培生教育出版集团)授权
- 书目附注:
- 有书目 (第423-443页)
- 提要文摘附注:
- 本书是专为亚洲营销专业的学生和教师编写的一本教材。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利性的顾客关系的科学与艺术，但是营销人员不能单独完成此项任务，他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同维系客户关系。书中先阐述了客户与伙伴关系框架的构建，然后在各个章节展开这个论题。本书还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产；社会责任营销的重要性；在新的数字时代利用技术的最新内容。书中介绍了很多亚洲公司，特别是中国公司的案例和故事，内容生动有趣，易于掌握，更切合国内读者的需求。
- 使用对象附注:
- 高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学员。
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