MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：26
- 题名/责任者:
- 直播营销话术对消费者购买意愿的影响/曾文礼著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2024.1
- ISBN及定价:
- 978-7-309-17086-3/CNY66.00
- 载体形态项:
- 189页:图;23cm
- 个人责任者:
- 曾文礼 著
- 学科主题:
- 网络营销-影响-购买行为-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 责任者附注:
- 曾文礼, 工商管理博士, 高级经济师, 上海工程技术大学产业教授, 硕士研究生导师。曾应邀为复旦大学MBA硕士研究生, 上海工程技术大学等校研究生讲授课程。
- 提要文摘附注:
- 本书通过实证研究、问卷调查等方式, 拓展了社会化购物中对于电商直播主播的营销语言风格互动类型的研究, 对主播营销语言风格进行拆解, 并融合了互动性理论与营销语言学, 丰富了消费者购买意愿影响因素的研究, 填补了营销语言风格互动营销对消费者购买意愿影响的研究空白。
- 使用对象附注:
- 本书适用于直播人员, 市场营销人员, 直播产品购买者
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