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• 010 __ |a 978-7-100-09807-6 |d CNY65.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 凯洛格市场营销论 |A Kai Luo Ge Shi Chang Ying Xiao Lun |d = Kellogg on marketing |f (美) 艾丽斯·M. 泰伯特, 博比·J. 考尔德编著 |g 康蓉, 吴越译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 商务印书馆 |d 2014

• 215 __ |a 15, 404页 |c 图 |d 26cm

• 305 __ |a 据原书第2版译出

• 330 __ |a 《凯洛格市场营销学》第一版于2001年出版，就得到了读者的欢迎，以及后续的相关图书，讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书也在营销领域有很大的反响。但是，由于市场变化带来的挑战，很多内容已经需要更新了。除了延续第一版中对市场营销基础概念的诠释外，还增添了对营销战略核心理念的更新和深入分析。全书分三个部分。第一部分是介绍如何制定营销战略。包括基本概念和工具，同时介绍了细分市场和目标市场，还引入了营销调研和研究消费者的概念，等等，是对营销总体概念的解释和介绍。第二部分是是关于如何实施营销战略的部分。提出了具体的营销战略，比如“品牌在企业中生根发芽”、“三明治战略”，从品牌、广告等多方面全面介绍了当今比较流行和实用的营销战略。第三部分为当代营销的新问题。着重分析了当前环境下企业遇到营销方面的新挑战。提出了企业要处理好新型社交媒体，提出许多当今网络营销的新观点和方法。

• 333 __ |a 企业高管及专业人士

• 500 10 |a Kellogg on marketing |A Kellogg On Marketing |m Chinese

• 606 0_ |a 市场营销学 |A Shi Chang Ying Xiao Xue |x 研究

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 690 __ |a F713.50 |v 4

• 701 _1 |a 泰伯特 |A Tai Bo Te |g (Tybout, Alice M.) |4 编著

• 701 _1 |a 考尔德 |A Kao Er De |g (Calder, Bobby J.) |4 编著

• 702 _0 |a 康蓉 |A Kang Rong |4 译

• 702 _0 |a 吴越 |A Wu Yue |4 译

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20140510

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.50/394