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• 010 __ |a 978-7-5115-3269-5 |b 精装 |d CNY68.00

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• 200 1_ |a 品牌形象的国际化传播 |A Pin Pai Xing Xiang De Guo Ji Hua Chuan Bo |e 基于受众的态度和行为的视角 |f 胥琳佳著

• 210 __ |a 北京 |c 人民日报出版社 |d 2016

• 215 __ |a 212页 |c 图 |d 25cm

• 225 2_ |a 人民日报学术文库 |A Ren Min Ri Bao Xue Shu Wen Ku

• 320 __ |a 有书目 (第191-194页)

• 330 __ |a 本书从消费者的态度、意图和行为的角度切入，运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图，进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素，主要包括传播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传播中的文化折扣等问题，通过跨国实证研究，勾画出了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传递通路和全过程框架。

• 333 __ |a 品牌传播研究人员。

• 410 _0 |1 2001 |a 人民日报学术文库

• 517 1_ |a 基于受众的态度和行为的视角 |A Ji Yu Shou Zhong De Tai Du He Xing Wei De Shi Jiao

• 606 0_ |a 品牌 |A Pin Pai |x 传播 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 胥琳佳, |A Xu Lin Jia |f 1985- |4 著

• 801 _0 |a CN |b 江苏新华 |c 20150511

• 905 __ |a WXCSXY |d F273.2/205