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• 200 1_ |a 广告效果测评理论与方法 |A Guang Gao Xiao Guo Ce Ping Li Lun Yu Fang Fa |f 李晶,昌蕾,吴文涛编著

• 210 __ |c 社会科学文献出版社 |d 2014.09

• 215 __ |a 264页 |d 26cm

• 330 __ |a 本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

• 333 __ |a 适合广告业从业人员

• 690 __ |a G0 |v 5

• 690 __ |a G0 |v 4

• 701 _0 |a 李晶 |A Li Jing |4 编著

• 701 _0 |a 吴文涛 |A Wu Wen Tao |4 编著

• 701 _0 |a 昌蕾 |A Chang Lei |4 编著

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20141225

• 905 __ |a WXCSXY |d G0/43