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• 010 __ |a 978-7-04-036252-7 |d CNY39.80

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告原理与实务 |A Guang Gao Yuan Li Yu Shi Wu |f 王宏伟，芦阳主编

• 205 __ |a 3版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2014

• 215 __ |a 299页 |c 图 |d 27cm

• 300 __ |a “十二五”职业教育国家规划教材 高等职业教育市场营销专业精品系列教材

• 330 __ |a 本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2-9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的业务流程来设计，重点阐述广告调查的内容及方法、调查问卷设计、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法和预算分配方法、广告媒体选择的原则和策略、主要广告媒体的应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等职业教育 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 690 __ |a F713 |v 4

• 701 _0 |a 王宏伟 |A Wang Hong Wei |f (1965.11-) |4 主编

• 701 _0 |a 芦阳 |A Lu Yang |c (女， |f 1979.11-) |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 江苏新华 |c 20150511

• 905 __ |a WXCSXY |d F713/753=3