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• 010 __ |a 978-7-111-25488-1 |d CNY28.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告原理与实务 |A guang gao yuan li yu shi wu |f 主编王吉方

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2009

• 215 __ |a 275页 |d 26cm

• 320 __ |a 有书目 (第275页)

• 330 __ |a 本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。

• 333 __ |a 高职高专规划教材

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等教育 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _0 |a 王吉方 |A wang ji fang |4 主编

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20110804

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.8/104