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• 010 __ |a 978-7-5657-0173-3 |d CNY39.00

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• 200 1_ |a 服务广告传播效果研究 |A fu wu guang gao chuan bo xiao guo yan jiu |f 康瑾著

• 210 __ |a 北京 |c 中国传媒大学出版社 |d 2011

• 215 __ |a 209页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 媒介与社会书系 |A mei jie yu she hui shu xi

• 306 __ |a 本书出版受中国传媒大学亚洲传媒研究中心研究课题(AM06017) “211工程”三期重点学科建设项目子课题(21103020317)资金资助 北京市哲学社会科学基金重点项目(09AbjG288)

• 320 __ |a 有书目 (第181-208页)

• 330 __ |a 本书是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别解答了如下问题：“如何推进服务广告研究？”“服务广告的内容有什么规律”“这些内容产生了什么效果以及如何产生这些效果？”本书以信息不完全状态下戏服双方的博弈关系为基础，提出了在服务广告研究中将服务营销范式和一般广告研究范式进行整合的有效路径。

• 410 _0 |1 2001 |a 媒介与社会书系

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 研究

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _0 |a 康瑾 |A kang jin |4 著

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20120528

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.80/83