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• 200 1_ |a 数字营销理论、案例与实务 |A shu zi ying xiao li lun、an li yu shi wu |b 专著 |f 刘遗志主编

• 210 __ |a 北京 |c 科学出版社 |d 2025.02

• 215 __ |a 166页 |d 26cm

• 314 __ |a 刘遗志，出生于湖南娄底，管理学博士，副教授，硕士研究生导师，北京大学光华管理学院访问学者。现为贵州大学管理学院市场营销与电子商务系主任、中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人，担任《经济管理》等CSSCI期刊匿名评审人。出版专著2部、教材2部，发表论文近三十篇，其中包括SCI、SSCI、CSSCI等来源期刊十余篇，多篇研究成果被《新华文摘》、中国人民大学复印报刊资料转载，获得商务部2018一2019年度商务发展研究成果奖著作类三等奖。参与国家自然科学基金项目2项，主持贵州省哲学社会科学规划课题2项、贵州省科技厅软科学项目1项、贵州省教育厅基地项目1项、贵州大学人才引进项目1项。

• 330 __ |a 本书分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景与新兴技术融合场景，并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。

• 333 __ |a 本书适用于高等院校市场营销、电子商务等相关专业的本科生，数字营销从业者

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |j 教材

• 690 __ |a F713.365.2 |v 5

• 701 _0 |a 刘遗志 |A liu yi zhi |4 主编