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• 010 __ |a 978-7-300-17868-4 |d CNY75.00

• 100 __ |a 20131010d2013 em y0chiy50 ea

• 101 1_ |a chi |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告学原理与实务 |A Guang Gao Xue Yuan Li Yu Shi Wu |f 威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔著 |d = Advertising & IMC principles & practice |f William Wells, Sandra Moriarty, Nancy Mitchell |g 桂世河, 汤梅译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2013

• 215 __ |a 551页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 工商管理经典译丛 |A Gong Shang Guan Li Jing Dian Yi Cong |i 市场营销系列

• 305 __ |a 据原书第9版译出

• 306 __ |a 由培生教育出版公司授权出版

• 330 __ |a 本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

• 333 __ |a 广告学专业研究人员

• 410 _0 |1 2001 |a 工商管理经典译丛 |i 市场营销系列

• 510 1_ |a Advertising & IMC principles & practice |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _1 |a 维尔斯 |A Wei Er Si |g (Wells, William) |4 著

• 701 _1 |a 莫里亚提 |A Mo Li Ya Ti |g (Moriarty, Sandra) |4 著

• 701 _1 |a 米切尔 |A Mi Qie Er |g (Mitchell, Nancy) |4 著

• 702 _0 |a 桂世河 |A Gui Shi He |4 译

• 702 _0 |a 汤梅 |A Tang Mei |4 译

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20140516

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.80/148