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• 200 1_ |a 现代广告策划与创意 |A xian dai guang gao ce hua yu chuang yi |f 汤蓉主编

• 210 __ |a 重庆 |c 重庆出版社 |d 2023

• 215 __ |a 188页 |d 26cm

• 314 __ |a 汤蓉, 副教授, 现就职于南京三江学院文化产业与旅游管理学院。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事, 江苏文化产业学会理事, 江苏省美学学会理事, 南京大学访问学者。

• 320 __ |a 有书目 (第186-188页)

• 330 __ |a 本书共分为九章: 第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容; 第六章侧重于广告创意的基本理论; 第七章则侧重于广告创意的具体原则; 第八章为广告创意的思维与技法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法; 第九章为广告媒体与创意、对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 策划

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 690 __ |a F713 |v 4

• 701 _0 |a 汤蓉 |A tang rong |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240329

• 905 __ |a WXCSXY |d F713/1178