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• 010 __ |a 978-7-81106-616-6 |d CNY32.00

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• 200 1_ |a 广告调查 |A Guang Gao Diao Cha |d = Advertising research |f 主编李惊雷 |z eng

• 210 __ |a 郑州 |c 郑州大学出版社 |d 2008

• 215 __ |a 249页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材 |A Pu Tong Gao Deng Jiao Yu Xin Wen Chuan Bo Xue Lei“ Shi Yi Wu” Gui Hua Jiao Cai |i 广告学系列教材

• 320 __ |a 有书目 (第248-249页)

• 330 __ |a 本书共分四大部分。第一部分为广告调查概述，主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴，也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。

• 333 __ |a 高校新闻传播学类专业学生及广告从业人员。

• 410 _0 |1 2001 |a 普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材 |i 广告学系列教材

• 510 1_ |a Advertising research |z eng

• 606 0_ |a 广告 |A Guang Gao |x 调查 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _0 |a 李惊雷 |A Li Jing Lei |4 主编

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20110805

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.8/125