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• 200 1_ |a 广告策划 |A Guang Gao Ce Hua |f 乔英久主编

• 210 __ |a 北京 |c 化学工业出版社 |d 2012

• 215 __ |a 197页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 高职高专艺术设计类规划教材 |A Gao Zhi Gao Zhuan Yi Shu She Ji Lei Gui Hua Jiao Cai

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书从整体架构的角度出发，把行业技能与知识体系构架结合起来，整体与细节局部密切相连，形成理论、实践一体化。全书包括理论、技能、实践三个大的方面。第一部分是广告策划的理论基础部分，包括与广告策划密切相关的两个学科——市场营销与传播，其中市场营销是广告策划所要紧密围绕的，而传播是广告策划实现的工具和手段，另外还有广告策划的基础理论与知识。第二部分是本书的中心，阐述的是按照流程结构的广告策划步骤，包括：市场信息采集与分析，目标市场定位与广告战略的制订，广告创意与表现，广告媒体计划，广告效果评估。第三部分为广告策划实践，包括精选的案例和具体实践内容。

• 410 _0 |1 2001 |a 高职高专艺术设计类规划教材

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等职业教育 |j 教材

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _0 |a 乔英久 |A Qiao Ying Jiu |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 江苏新华 |c 20120830

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.8/175