MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 广告调查/主编李惊雷
- 出版发行项:
- 郑州:郑州大学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-81106-616-6/CNY32.00
- 载体形态项:
- 249页:图;24cm
- 并列正题名:
- Advertising research
- 丛编项:
- 普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材.广告学系列教材
- 个人责任者:
- 李惊雷 主编
- 学科主题:
- 广告-调查-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第248-249页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分四大部分。第一部分为广告调查概述，主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴，也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。
- 使用对象附注:
- 高校新闻传播学类专业学生及广告从业人员。
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