MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 服务广告传播效果研究/康瑾著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-0173-3/CNY39.00
- 载体形态项:
- 209页:图;24cm
- 丛编项:
- 媒介与社会书系
- 个人责任者:
- 康瑾 著
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.80
- 出版发行附注:
- 本书出版受中国传媒大学亚洲传媒研究中心研究课题(AM06017) “211工程”三期重点学科建设项目子课题(21103020317)资金资助 北京市哲学社会科学基金重点项目(09AbjG288)
- 书目附注:
- 有书目 (第181-208页)
- 提要文摘附注:
- 本书是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别解答了如下问题：“如何推进服务广告研究？”“服务广告的内容有什么规律”“这些内容产生了什么效果以及如何产生这些效果？”本书以信息不完全状态下戏服双方的博弈关系为基础，提出了在服务广告研究中将服务营销范式和一般广告研究范式进行整合的有效路径。
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