MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 数字营销理论、案例与实务/刘遗志主编
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2025.02
- ISBN及定价:
- 978-7-03-080585-0/CNY58.00
- 载体形态项:
- 166页;26cm
- 个人责任者:
- 刘遗志 主编
- 学科主题:
- 网络营销-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 刘遗志，出生于湖南娄底，管理学博士，副教授，硕士研究生导师，北京大学光华管理学院访问学者。现为贵州大学管理学院市场营销与电子商务系主任、中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人，担任《经济管理》等CSSCI期刊匿名评审人。出版专著2部、教材2部，发表论文近三十篇，其中包括SCI、SSCI、CSSCI等来源期刊十余篇，多篇研究成果被《新华文摘》、中国人民大学复印报刊资料转载，获得商务部2018一2019年度商务发展研究成果奖著作类三等奖。参与国家自然科学基金项目2项，主持贵州省哲学社会科学规划课题2项、贵州省科技厅软科学项目1项、贵州省教育厅基地项目1项、贵州大学人才引进项目1项。
- 提要文摘附注:
- 本书分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景与新兴技术融合场景，并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等院校市场营销、电子商务等相关专业的本科生，数字营销从业者
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