MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 广告学原理与实务/威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔著 桂世河, 汤梅译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-300-17868-4/CNY75.00
- 载体形态项:
- 551页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 维尔斯 (Wells, William) 著
- 个人责任者:
- 莫里亚提 (Moriarty, Sandra) 著
- 个人责任者:
- 米切尔 (Mitchell, Nancy) 著
- 个人次要责任者:
- 桂世河 译
- 个人次要责任者:
- 汤梅 译
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.80
- 版本附注:
- 据原书第9版译出
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权出版
- 提要文摘附注:
- 本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
- 使用对象附注:
- 广告学专业研究人员
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